¿Van o no Van (Gogh)?: Van Gogh la Experiencia Inmersiva
Temas en este artículo: Señalización digital
Cuando te reciben con unos gigantescos girasoles en 3D totalmente Instagrameables, sabes que estás en la “Van Gogh: The Immersive Experience” en Washington, DC. La bienvenida incluye trazos de "La noche estrellada" en tu gafete VIP, con pinceladas en la galería y aterrizada con la historia de la vida de Van Gogh escrita en la pared.
Si bien me emocionaba rendir homenaje al artista postimpresionista Vincent van Gogh, todos sabemos el motivo de mi visita... conocer la tecnología audiovisual, las proyecciones y las obras maestras tecnológicas. Naturalmente, mi atención fue capturada de inmediato por la escultura de Van Gogh, ubicada a la entrada, realizada con videomapping. Un mapa en movimiento me mantuvo allí el tiempo suficiente para centrar mi atención en el muro sobre el que pude leer la historia cronológica del pintor. Esto marcó el tono de la exhibición y me preparó para experimentar su vida a través de una lente inmersiva.
En el espacio de la exhibición, los visitantes pasan de una sala a otra y se encuentran con muros, instalaciones y proyecciones de arte que permiten, casi instantáneamente, reconocer a Van Gogh, primero como un ser humano, en segundo lugar como un hombre y en tercer lugar como un artista. Sus obras se combinan con música, un sistema acústico direccional, documentales y, en última instancia, conducen a un singular edificio inmersivo de seis mil metros cuadrados, la espectacular sala inmersiva.
Al correr las cortinas opacas y dar el primer paso en la habitación se tiene la sensación de adentrarse en una pintura. ¿Cómo se sienten las proyecciones de 360 grados de piso a techo? Imagínense que hemos sido atraídos al interior de un cuadro, girando alrededor de pinceladas, a veces subiendo, en momentos cayendo y en todo momento cautivados. Estamos literalmente sentados dentro de la pintura y, gracias a la narración, la acústica y los subwoofers, nos ubicamos dentro de la cabeza del pintor. ¡Esto es una experiencia de inmersión!
El arte inmersivo ha tomado por asalto el mundo post pandémico con la capacidad de tocar menos y sentir más. Un artista inmersivo contemporáneo, Massimiliano Siccardi, es otro ejemplo de los diseñadores que llevan las obras de Van Gogh a una sala de proyección inmersiva con la exhibición "Immersive Van Gogh Experience", de gira por Europa y ahora Chicago. En esta entrevista con el YouTuber Artrageous with Nate, Siccardi comparte sus ideas: “Veo a Van Gogh como un hombre, no solo como un pintor. En este caso, lo que quiero es que cuando la gente entre en la sala, observen dentro de su mente y vean con sus ojos en lugar de solo mirar sus pinturas".
Un argumento común en el mundo del arte es que las proyecciones digitales distorsionan la capacidad para ver lo finito, particularmente el trazo de pincel, una de las texturas más apreciadas del arte pictórico. Es un argumento válido, ya que este puede haber sido el único inconveniente de ver el arte proyectado en contraste de observar una pieza real en un museo. Sin embargo, el sentimiento unánime de quienes asistimos a la exhibición fue el de vivir un viaje experiencial al captar las emociones de Van Gogh a través de diferentes modos de aprendizaje. Una de las visitantes con las que hablé, Megan Rieker, también resultó ser artista y profesora de arte, comparte su opinión sobre la razón por la qué el camino inmersivo permite que todos experimenten el arte de manera diferente.
"Todas las distintas etapas cubren las diferentes capacidades de aprendizaje de cada persona, tienes la forma cinestésica en la que eres práctico, está el lado visual y académico, la lectura... así que admiro esto como profesora de arte".
Ella sintió que esta experiencia agregó más valor al mundo del arte que lo que pudo haber perdido frente a las formas tradicionales en las que se nos invita a explorar el arte. De hecho, sintió que "hay cosas que todos ustedes [en la industria audiovisual] pueden lograr aquí que no pueden hacer con ningún otro medio" en términos de percibir y apreciar plenamente el arte y el viaje del artista.
Una ventaja adicional, para quienes adquieren en pase VIP son los headsets de realidad virtual disponibles en otra sala justo antes de completar el recorrido. La experiencia de realidad virtual es una narrativa que ubica a los visitantes caminando junto al artista cerca de su casa en Arles, Francia, mostrando los lugares destacados que sirvieron de inspiración para su trabajo.
La tecnología puede cambiar la forma en que vemos y conocemos el arte. Puedo dar fe de que mi visita a este museo virtual, asumiendo un papel de visitante primeriza a una galería, realmente me enseñó cómo asistir a una galería de arte con un propósito. Las mejoras tecnológicas permitieron que mi cerebro, de prioridad digital, se ralentizara y absorbiera el arte con intención. En las galerías de arte siempre me he sentido un poco fuera de lugar, con un sentimiento de que “esto no es para nosotros”, la clase media, la minoría. En cambio, este espacio me hizo sentir segura, percibida y bienvenida.
El arte no es solo para un tipo de persona. Está destinado a todos los grupos demográficos, estilos de vida y modos de aprendizaje. La tecnología audiovisual puede hacer eso, puede ayudarnos a comprender más profundamente, conectarnos más y, en este caso, permitirnos enmarcar el arte de manera diferente. Sí los artistas tradicionales, tecnólogos o entusiastas digitales me preguntan si van o no van a esta exhibición, mi respuesta es… ¡Van (Gogh)!
Video: https://youtu.be/pFfD287WA-o
Hanane Abdalla
Hanane Abdalla es la Audience Engagement Manager en AVIXA, la asociación productora de InfoComm Show. En su cargo en AVIXA, dedica su tiempo a desarrollar estrategias de redes sociales y digitales que impulsan el desarrollo de la audiencia global para los miembros de AVIXA. Por su experiencia como consultora de clientes para producciones multimedia a cargo de equipos audiovisuales en empresas de nivel Fortune 500, Hanane tiene un profundo conocimiento de lo que se necesita para producir contenido y experiencias memorables. Puedes ver sus videos de coproducción y otros contenidos como las campañas de redes sociales para AVIXA.
