Notícias e Tendências

A realidade sobre a oferta de suprimentos na indústria audiovisual

Por Peter Hansen

AVIXA

Analista Econômico

A última revisão do Relatório de Tendências Macroeconômicas da AVIXA analisa em profundidade a situação do fornecimento de suprimentos para a indústria AV. 

No momento, sabemos que a economia é uma mistura complexa de demanda em recuperação, COVID-19 ainda presente, recuperação econômica e incertezas. Onde antes o principal problema econômico era o declínio da demanda e o estabelecimento de padrões como resultado da pandemia, as condições atuais trouxeram um novo desafio para o primeiro plano: o fornecimento de suprimentos. Em toda a economia, tanto os indivíduos quanto as empresas estão testemunhando disponibilidade reduzida, prazos de entrega mais longos e preços em alta, tudo como resultado de dificuldades de fornecimento subjacentes. 

Em nosso último relatório de Análise de Tendências Macroeconômicas (META), disponível exclusivamente para associados da AVIXA, observamos como os problemas de fornecimento estão afetando os profissionais de AV e como as empresas podem responder melhor a esta demanda. A primeira pergunta que fizemos foi sobre a causa. Vimos a escassez de chips citada como a principal delas, mas nossos dados mostram o contrário, com implicações importantes para os negócios. Nossa próxima pergunta foi sobre as condições. As anedotas que aparecem na mídia e que são narradas na comunidade audiovisual profissional são úteis, mas podem perder o foco de todo o quadro para favorecer uma história interessante; então nos voltamos para nossa comunidade global, a AV Insights Community, para obter um indicador melhor e mais objetivo. Finalmente, estudamos o que funciona para responder às dificuldades de abastecimento. Uma grande surpresa foi o sucesso que as empresas alcançaram em navegar pelos aumentos de preços. 

A falta de microchip é um grande problema econômico e certamente afeta os profissionais da indústria audiovisual. Mas é um erro pensar que esta é a principal fonte de complicações para a obtenção de suprimentos. A importância de outras causas é bem ilustrada pela comparação de sistemas de controle e equipamentos de infraestrutura. Nossa comunidade de associados AV Insights Community identificou que os sistemas de controle foram os mais atingidos pela falta de chips, mas quando questionados posteriormente sobre quais produtos tinham os problemas de abastecimento mais significativos, quase o dobro dos entrevistados identificou produtos de infraestrutura sem chip. Como os mais afetados (13% para equipamentos de infraestrutura versus 7% para sistemas de controle). Claramente, existem outros fatores forças em jogo além da escassez de chips. 

Se não é sobre a escassez de chips, o que está causando as dificuldades de fornecimento? Encontramos três problemas principais: o ritmo de recuperação da demanda, os problemas contínuos da pandemia e a incerteza. Compreender as verdadeiras causas é importante porque tem implicações diretas em como sua empresa deve responder a cada uma delas. Detalhamos todas as causas e suas implicações no relatório completo, mas daremos um exemplo ilustrativo aqui: Se você está se concentrando na escassez de chips em vez de COVID-19, então provavelmente não está monitorando as condições de pandemia em toda a sua cadeia de fornecimento e pode ficar surpreso quando o bloqueio em um país atinge um fornecedor importante. Saber as verdadeiras causas indica onde concentrar sua atenção e o ajuda a ficar um passo à frente. 

A escala dos problemas de abastecimento é outra área em que a narrativa mais comum pode ser enganosa. Enquanto alguns produtos apresentam grandes problemas (grandes atrasos, aumentos de preços, etc.), muitos outros permanecem disponíveis pelo mesmo preço mês após mês. Nossos dados confirmam que existe um problema real aqui: o sourcing está mais difícil agora do que antes da pandemia, e os preços estão subindo. Mas as coisas não são tão dramáticas quanto parecem nas manchetes. Nossa comunidade AV Insights Community informa que os preços estão subindo de forma constante na faixa de um dígito médio. Comparando nossos dados com os números da inflação dos EUA, vemos que os membros da indústria audiovisual profissional estão enfrentando problemas um pouco além dos da economia em geral. Ainda assim, eles estão confortavelmente localizados em uma faixa moderada e administrável. 

O prazo é um dos aspectos interessantes dos problemas de abastecimento. Do ponto de vista dos fabricantes, desde o início da pandemia, houve problemas de paridade no fornecimento (novamente sublinhando que os problemas são muito mais profundos do que os microchips, cuja escassez começou no final de 2020). Do ponto de vista dos integradores e usuários finais, os problemas aumentaram nos últimos meses. Por que a discrepância? A resposta é demanda. Sim, era difícil conseguir webcams na primeira metade do ano, mas de longe o maior problema era a baixa demanda. Agora a demanda voltou e o mercado está focado em como atendê-la. Nossos dados oferecem uma razão clara para acreditar que ainda não atingimos o pico dos problemas de abastecimento (embora provavelmente estejamos próximos). Cobrimos muitas nuances importantes em nosso relatório META, mas uma conclusão é que as coisas provavelmente vão piorar um pouco antes de melhorar, com uma trajetória ascendente definida para se estabelecer no início de 2022. 

Encerramos o relatório completo com um estudo sobre como as empresas estão enfrentando e devem responder aos problemas de abastecimento. Essa seção começa com dados, incluindo as estratégias que as empresas têm implementado até agora e quais delas foram mais bem-sucedidas. Não foi surpreendente ver que a transferência de aumentos de preços era uma prática comum, mas o que foi surpreendente foi a frequência com que os entrevistados identificaram essa resposta como a mais eficaz. Uma seção descritiva segue a seção de dados, com dez respostas totalmente descritas. As empresas mais inteligentes usarão a multiplicidade à medida que adaptam abordagens para condições específicas; por exemplo, trabalhar com vários fornecedores onde a redundância tem valor e comprar a granel de um único fornecedor quando o melhor resultado é alcançado tornando-se um comprador de alta prioridade. 

Temos sorte de ver a economia sair do buraco da pandemia, mas esse crescimento, como qualquer outro, não é isento de dores. No momento, o suprimento é a pedra no sapato. O abastecimento é um problema de toda a economia e os profissionais de AV estão sofrendo mais do que a economia em média. Mas existem boas respostas para empresas no mundo profissional de AV, especialmente quando podem adaptar sua abordagem para atender às verdadeiras causas subjacentes e às suas necessidades específicas. Não será fácil, mas com boas informações e uma abordagem proativa, as empresas profissionais de AV podem colher grandes benefícios durante o processo de recuperação. 

Baixe o relatório completo da Análise de Tendências Macroeconômicas (META) neste link.