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Cinco pontos a considerar para o futuro imediato da indústria audiovisual

O CEO da AVIXA, Dave Labuskes, compartilha suas reflexões sobre os eventos atuais da indústria audiovisual profissional e os rumos que a associação tomará no futuro próximo.

Ao longo de 2021 vimos como os sinais de recuperação econômica e o retorno às atividades cotidianas vão tomando o lugar da rigidez de normas que a pandemia nos deixou. Para a indústria audiovisual profissional (AV), o panorama mostra cenários positivos, como a reativação de projetos, o desenho de novas soluções para satisfazer as necessidades atuais e momentos significativos como a realização da feira InfoComm 2021 na modalidade presencial.

Agora parece ser um bom momento para passar alguns minutos refletindo e pensando sobre o futuro imediato, para isso, compartilhamos um resumo das ideias que Dave Labuskes, CTS, CAE, RCDD, CEO da AVIXA, formulou no Fórum para Associados Executivos durante o Congresso AVIXA 2021.

Sinais de recuperação

Ao contrário de 2020, em maior ou menor grau, 2021 marcou um avanço para a economia dos diferentes atores da indústria audiovisual. Com dados da equipe de Inteligência de Mercado da AVIXA, Labuskes afirmou que no próximo 2022 a indústria voltará a um patamar de receita semelhante ao que tinha antes da pandemia.

Ele comentou que os membros da indústria audiovisual ganharam muita experiência em todos os tipos de situações nos últimos meses. Já se sabe como é o panorama mais negativo e está claro que as ferramentas AV podem ajudar a superar seus próprios desafios e os de clientes e usuários.

Esta experiência, somada ao conhecimento de cada negócio em particular, as tendências de mercado e a versatilidade para modificar estratégias têm sido fatores chave para as empresas do setor audiovisual. Labuskes recomenda ser muito atento para descobrir novas necessidades e desenvolver soluções que as satisfaçam, manter contato próximo com clientes e fornecedores, além de estabelecer relações comerciais e compartilhar informações valiosas para se tornar uma referência na indústria. “Não trabalhamos mais nas mesmas empresas de 2019, nem na mesma indústria de 2019. Tudo mudou”, disse.

Tendências que definem o caminho

As boas perspectivas para o futuro estão baseadas em quatro grandes tendências apontadas pelo executivo da AVIXA. O primeiro é a expansão econômica, como reflexo do crescimento do PIB nos diferentes países, que tem um impacto positivo sobre os números da indústria audiovisual. Durante a pandemia, a maioria dos governos em todo o mundo, com poucas exceções, apoiou empresas em seus países e, graças a esses estímulos, muitos setores permaneceram à tona, aguardando a recuperação que já está em andamento.

A segunda tendência é o retorno do público aos eventos presenciais. E embora as reuniões virtuais e híbridas tenham demonstrado seus benefícios e potencial, a necessidade de as pessoas se verem cara a cara e se abraçarem fez com que as atividades presenciais aos poucos recuperassem seu lugar. “Mas não será como antes, as experiências devem ser diferentes e a indústria audiovisual tem uma grande oportunidade de inovar nesse sentido”, observou Labuskes.

O valor que as empresas descobriram ao se tornarem geradoras e disseminadoras de seu próprio conteúdo para se conectar com seus consumidores é a terceira tendência a destacar. Muito importante, devido ao grande investimento envolvido na adaptação de espaços como novos estúdios de transmissão, com a consequente aquisição de hardware, software e serviços. Além disso, para atender a essa necessidade, prevê-se que as empresas criem espaços polivalentes para a criação e divulgação de conteúdos com a melhor qualidade possível.

Por fim, a quarta tendência é a adaptação tecnológica necessária para transformar espaços e experiências de acordo com as necessidades de um mundo que aceitou o híbrido, mas não deixará de lado o contato humano. “As pessoas voltam às suas antigas atividades; escola, férias, compras, estádios, mas não da mesma forma ”, disse Labuskes. “Este é um momento de adaptação e transformação, tudo que assumimos em 2019 agora mudou, mas ainda não sabemos como as coisas realmente mudaram. Por exemplo, descobrimos que trabalhamos mais e somos mais eficientes em casa, mas geramos ideias melhores no escritório. Por isso, acredito que os especialistas em AV serão fundamentais para aproximar as pessoas e fazer do mundo um lugar melhor para se viver ”, acrescentou.

De olho na América Latina

Segundo o relatório IOTA 2021, Labuskes alertou que a indústria audiovisual latino-americana terá suas melhores oportunidades de negócios em áreas como serviços, gerenciamento de conteúdo, hardware para colaboração e conferências, produção e transmissão de conteúdo.

Labuskes sugeriu repensar os modelos de negócios, dando muita ênfase aos serviços (produção, gerenciamento de conteúdo, streaming, design e consultoria para espaços de colaboração) e direcionando recursos em treinamentos, atualização de conhecimentos e desenvolvimento de competências. "As habilidades são o futuro do seu negócio, as lições que você aprendeu serão a chave para satisfazer seus clientes", disse o Executivo.

Agenda da AVIXA para 2022

Depois de estudar as necessidades do setor para 2022, a própria AVIXA reconsiderou as questões em que alocará mais recursos. As áreas de Digital Signage, Conferências e Colaboração, Tecnologias de Aprendizagem e Distribuição e Transmissão de Conteúdo serão os eixos tecnológicos nos quais a AVIXA terá maior foco para o desenvolvimento de conteúdos e programas educacionais.

Labuskes também destacou a importância de construir pontes para que os profissionais da indústria audiovisual alcancem, se comuniquem e se unam aos líderes de TI das organizações. A pandemia demonstrou que são áreas interdependentes, portanto é uma relação básica na qual a AVIXA investirá boa parte de seus esforços para desenvolvê-la.

Estas são algumas ideias sobre o que veremos na indústria AV nos próximos meses. Sem dúvida, o horizonte apresenta perspectivas muito diferentes das do ano anterior, mas será necessário manter os nossos sentidos alertas para detectar mudanças, radicais ou sutis, que ocorrerão como parte do realinhamento dos mercados verticais ao mesmo tempo que assimilamos os múltiplos efeitos da a pandemia.