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Ao vivo ou virtual? O futuro dos eventos

Por Joey Davis 
AVIXA 
Chefe de redação 
 
Durante a pandemia, a forma como os concertos e eventos ao vivo eram realizados mudou completamente a forma como trabalhamos, vivemos e curtimos estes eventos. A tecnologia audiovisual (AV) oferecia alternativas seguras, se não inteiramente satisfatórias, às arenas de shows lotadas e àquelas danças frenéticas, os famosos mosh pits que acontecem ao pé do palco durante os shows de rock e punk. Vimos vislumbres das salas de estar e garagens dos artistas enquanto eles transmitiam suas performances por streaming, experimentamos shows de realidade virtual que eram um pouco melhores e descobrimos uma turnê de concertos com planos holográficos cortesia de Björn Ulvaeus do famoso grupo ABBA. Mas qual é a perspectiva de longo prazo? Um dia, espero que muito em breve, será seguro assistir a shows e outros eventos ao vivo novamente. Mas até esse dia chegar, e talvez mais tarde, a tecnologia audiovisual será responsável por fazer valer a frase de que “o show tem que continuar”. 

“Só transmitir programas pela Internet não é a melhor maneira, posso dizer por experiência própria”, disse Michael Björn, chefe da Agenda de Pesquisa e Qualidade do Consumer & IndustryLab da Ericsson. “Em dezembro de 2020, ajudei a organizar um show online com duas bandas de rock tocando na Itália e uma banda tocando em Tóquio, todas transmitidas ao vivo e, embora você certamente receba a apresentação musical, você perde completamente o aspecto social. Torna-se muito chato, para ser honesto.” 
 
Björn também não ficou muito impressionado com os shows apresentados via Realidade Virtual, observando que, embora o aspecto social seja uma melhoria em relação aos shows de streaming, as bandas parecem muito caricaturais para serem levadas a sério. 
 
Amy LaMeyer, sócia-gerente do WXR Fund, que investe em empresas de RA/VR/IA lideradas por mulheres em estágio inicial de crescimento, tem uma visão completamente diferente dos eventos ao vivo exibidos em plataformas de realidade virtual. 
 
“Para uma nova tecnologia, foi surpreendentemente bom!” LaMeyer disse depois de assistir virtualmente a um show transmitido pela Live Nation e NextVR. “Eu admito, levantei e dancei. Eu posso até ter batido palmas e assobiado. Este é o futuro e estou ansiosa por mais eventos por vir”. 
 
Os benefícios dos shows ao vivo via realidade virtual são inúmeros. Como as câmeras geralmente estão focadas no palco, os espectadores não estão assistindo a um show, mas o experimentando. Os concertos de realidade virtual colocam os participantes no palco e na frente da multidão. Isso dá uma ideia do que é ser cantor ou guitarrista da banda. Essencialmente, você tem o melhor lugar da casa. Mas espera! Tem mais! Usando a visão de 180 graus da câmera, os espectadores virtuais podem “encontrar” pessoas conhecidas que também estarão presentes. 
 
O futuro é VR… ou outra coisa? 
Alexis Macklin, analista da Greenlight Insights, disse que os consumidores mais jovens são mais propensos a usar a realidade virtual para eventos ao vivo. “Portanto, veremos esse mercado crescer à medida que essas gerações mais jovens crescerem também”, disse Alexis. Os analistas do Citi Research preveem que até 2025 o mercado global de realidade virtual/realidade aumentada poderá atingir um valor de US$ 569 bilhões. 
 
Mas a realidade virtual, a próxima geração, já está sobre nós e usa uma técnica antiga. Como a AVIXA informou em junho, várias empresas estão lançando tecnologias 3D que criam hologramas realistas, baseados em sistemas já usados ​​em música ao vivo e ambientes de eventos. Será o melhor que você pode experimentar.  
 
“Nada supera a adrenalina de ver seu artista favorito ao vivo em um show”, disse Gil Kaufman, jornalista de entretenimento da revista Billboard, falando de como os promotores têm usado 'hologramas' por mais de uma década para apresentar shows 'ao vivo' de músicos que estão a milhares de quilômetros de distância. E embora os resultados tenham sido impressionantes, a tecnologia está se desenvolvendo rapidamente à medida que o mundo se torna cada vez mais dependente de tecnologias virtuais. 
 
Em sua turnê Voyage, ABBA se apresentará como avatares (ou ABBAtars) no palco com uma banda real a partir de maio. Mas a tecnologia “holográfica” / VR que está sendo usada na verdade não usa hologramas (ainda), mas sim uma nova reviravolta em uma aplicação com décadas de existência que combina espelhos e iluminação. 
 
De acordo com Chris Young da Interesting Engineering, um holograma é uma projeção tridimensional de luz difratada que retém a profundidade da fonte física original que exibe. O que foi usado no passado, e está sendo rapidamente desenvolvido novamente, é Pepper's Ghost, um velho truque de salão que existe há séculos e foi originalmente usado para convencer os incautos de que um médium havia feito contato com seus parentes do além. 
 
O uso moderno de Pepper's Ghost foi inventado em conjunto pelo engenheiro Henry Dircks e pelo cientista John Henry Pepper e foi apresentado pela primeira vez no palco na década de 1960. Usando essa técnica, um painel de vidro é inclinado em uma cabine embaixo do palco. Com o uso de vidro, as imagens do artista são projetadas no palco com uma qualidade translúcida. 
 
“Esta técnica é na verdade uma projeção 2D que dá a ilusão de um holograma 3D, em vez de ser realmente 3D”, disse Young. 
 
Mas o futuro é definitivamente algum tipo de aplicação holográfica real, pois empresas como a PORTL Inc. implementam tecnologia que exibe simulação 3D ao vivo ou gravada que parece muito mais realista do que a realidade virtual atual. O produto afirma que pode “transmitir” um CEO, político, artista, famílias, quem quer que seja, em centenas de locais ao redor do mundo simultaneamente. 
 
Os eventos ao vivo serão os mesmos após a pandemia? Provavelmente não, e isso é bom. Em breve estaremos todos em uma plateia de entusiastas fãs de música e, para muitas pessoas, não há substituto para isso. Mas essas tecnologias em desenvolvimento também podem dar aos compradores de ingressos a opção de participar de um evento ao vivo pessoalmente ou virtualmente e oferecer a possibilidade de adicionar elementos substanciais de entretenimento a esses shows ao vivo. 
 
Quem sabe? Nossos filhos e netos podem experimentar turnês “ao vivo” dos Rolling Stones nas próximas décadas. Até Keith Richards poderia estar perto deles! 
 
Produção/transmissão de conteúdo: o estado da indústria 
 
A pandemia forçou muitas empresas de diferentes tipos a aumentar a capacidade de produção e streaming, quando atender clientes pessoalmente se tornou inseguro. Essa área de soluções manteve um crescimento constante durante o auge da pandemia e em 2022 está estimada em US$ 32 bilhões. Prevê-se que o crescimento seja de modestos 6% no período 2021-2026, abaixo da média da indústria AV em geral, mas isso servirá para manter a proeminência em uma das maiores áreas de soluções audiovisuais. 
 
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Joey Davis  
Chefe de redação  
AVIXA  
 
Joey é um profissional experiente de conteúdo e marketing com mais de 15 anos de experiência progressiva em ambientes ágeis de mídia digital. O ganhador do TAG Marketing Innovator of the Year 2019, ele é especialista em desenvolvimento de conteúdo para web, estratégias de marketing, redação e design gráfico.