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La evolución de la tecnología de proyección permite que las soluciones de Señalización Digital exploren nuevas formas creativas para enganchar a las audiencias.

Entre las múltiples herramientas tecnológicas disponibles para crear soluciones de Señalización Digital, la proyección sigue siendo una de las más versátiles y flexibles. Y sin duda, la proyección laser ha facilitado el desarrollo de nuevos productos que son muy útiles para resolver los diversos retos de despliegue de imagen que se presentan tanto en espacios interiores, como en exteriores.

“En comparación con otras tecnologías, los proyectores nos permiten crear experiencias únicas”, mencionó Remi del Mar, Gerente de Producto en Epson, durante su presentación en la reciente D=SIGN: the Digital Signage Conference, la conferencia virtual sobre señalización digital y el digital out-of-home (DooH), organizada por AVIXA (the Audiovisual and Integrated Experience Association) y la Digital Signage Federation (DSF). La presentación de Del Mar, Projection Technology Transforming the Customer Experience, fue un refrescante recordatorio, lleno de inspiradores ejemplos, de las posibilidades que ofrece la tecnología de proyección.

En la actualidad podemos encontrar proyectores laser de tamaño compacto como parte de soluciones llenas de creatividad en tiendas, restaurantes o museos. Mientras que, cada vez es más común el uso de proyectores de gran brillo como parte de experiencias inmersivas en exhibiciones de arte digital, celebraciones públicas al aire libre o como parte de eventos artísticos o deportivos en recintos para miles de personas.

Del Mar subrayó la importancia del uso de la tecnología para lograr enganchar a las audiencias mediante contenidos valiosos con el objetivo de crear un vínculo entre empresas o marcas con el consumidor. Destacó el reto que representa comunicar un mensaje con las nuevas audiencias, como los jóvenes millenials o de la Generación Z, pues su periodo de atención va de los 12 a los 7 segundos respectivamente. En estos casos, lo primero es atrapar su atención a través de una experiencia memorable para el cliente, para después poder informarles sobre un producto o servicio.

Y en esta lucha por la atención de la audiencia, nos encontramos con rivales como la pantalla del smartphone y apps como Instagram, en la que millones de personas comparten sus experiencias a través de imágenes cada vez más atractivas y sofisticadas. Del Mar sugiere que veamos a Instagram como una herramienta aliada y no como una amenaza, ya que, si logramos crear una experiencia digna de compartirse en esta red social, estaremos amplificando los alcances de la tecnología de proyección y su aplicación en soluciones de señalización digital.

Presentacion con Remi del Mar

Otra de las fortalezas del uso de la tecnología de proyección, es su habilidad para transformar el ambiente y la personalidad de un espacio, al usar recursos complementarios como el blending, mapping o el brillo de los proyectores. Del Mar mostró el caso de The Temple House, un recinto que se ofrece en renta para todo tipo de eventos y que tiene la particularidad de modificar su imagen interior en un abrir y cerrar de ojos. The Temple House utiliza una combinación de muros, techos y mobiliario completamente blancos sobre los que se proyectan las imágenes que convierten el recinto en un bosque, un estadio, un palacio europeo, un mercado marroquí o lo que la imaginación y talento de los creadores de contenido ofrezcan al cliente. “Cuando el evento llega a su fin y los proyectores se apagan, entonces el espacio vuelve a ser el mismo y está listo para el próximo evento”, explica Del Mar.

Esta presentación, disponible bajo demanda en el sitio gratuito de D=SIGN hasta el próximo 29 de enero de 2021, nos deja claro que las soluciones de señalización digital van más allá de las formas de rectángulos y cuadros. Recomendamos verla y conocer los contenidos adicionales preparados por Remi del Mar.