La intrincada realidad del suministro en la industria audiovisual
Por Peter Hansen
AVIXA
Analista económico
El más reciente análisis de tendencias macroeconómicas de AVIXA analiza en profundidad el estado de los problemas de suministro.
En estos momentos, la economía es una mezcla compleja de demanda en recuperación, COVID-19 aun presente, recuperación económica e incertidumbre. Donde una vez el principal problema económico fue la disminución de la demanda y el ajuste de los patrones como resultado de la pandemia, las condiciones actuales han traído un nuevo problema al primer plano: el suministro. En toda la economía, tanto las personas como las empresas están atestiguando una disponibilidad reducida, tiempos de entrega más largos y precios en aumento, todo como producto de dificultades subyacentes con el suministro.
En nuestro más reciente reporte Macroeconomic Trends Analysis (META), disponible exclusivamente para los miembros de AVIXA, analizamos cómo están afectando los problemas de suministro a los profesionales AV y cómo pueden responder mejor las empresas. La primera pregunta que hicimos fue sobre la causa. Hemos visto que la escasez de chips es citada como la principal causa, pero nuestros datos muestran lo contrario, con importantes implicaciones para las empresas. Nuestra siguiente pregunta fue sobre las condiciones. Las anécdotas que aparecen en los medios y que se narran en la comunidad audiovisual profesional tienen utilidad, pero pueden perder el foco del panorama completo por favorecer una historia interesante; así que recurrimos a nuestra comunidad global, AV Insights Community, para obtener un mejor indicador y más objetivo. Por último, estudiamos qué es lo que funciona para responder a las dificultades de suministro. Una gran sorpresa fue el éxito que han conseguido las empresas al transitar por los aumentos de precios.
La escasez de microchips es un problema económico importante y ciertamente afecta a los profesionales de la industria AV. Pero es un error pensar que la escasez de chips es la principal fuente de complicaciones para la adquisición de suministros. La importancia de otras causas queda bien ilustrada por la comparación de los sistemas de control y el equipo de infraestructura. Nuestra AV Insights Community identificó que los sistemas de control han sido los más afectados por la escasez de chips, pero cuando luego se les preguntó qué productos tenían los problemas de suministro más importantes, casi el doble de encuestados identificaron a los productos de infraestructura sin chips como los más afectados (13% para equipos de infraestructura frente a 7% para sistemas de control). Claramente, hay fuerzas en juego más allá de la escasez de chips.
Si no se trata de la escasez de chips, entonces ¿qué está causando las dificultades de suministro? Encontramos tres problemas principales: el ritmo de recuperación de la demanda, los problemas continuos de la pandemia y la incertidumbre. Comprender las verdaderas causas es importante porque tiene implicaciones directas sobre cómo debe responder su empresa. Detallamos todas las causas y sus implicaciones en el informe completo, pero aquí le daremos un ejemplo ilustrativo: si se enfoca en la escasez de chips en lugar de la COVID-19, entonces probablemente no esté monitoreando las condiciones pandémicas a lo largo de su cadena de suministro y podría ser sorprendido cuando el confinamiento en un país golpea a un proveedor clave. Conocer las verdaderas causas le dice dónde enfocar su atención y le ayuda a mantenerse un paso adelante.
La escala de los problemas de suministro es otra área donde la narrativa más común puede ser engañosa. Si bien ciertos productos tienen problemas importantes (retrasos importantes, aumentos de precios, etc.), muchos otros permanecen disponibles al mismo precio mes tras mes. Nuestros datos confirman que hay un problema real aquí: conseguir el suministro es más difícil ahora que antes de la pandemia y los precios están en aumento. Pero las cosas no son tan dramáticas como parecen en los titulares. Nuestra AV Insights Community reporta que los precios aumentan firmemente en un rango medio de un solo dígito. Al comparar nuestros datos con las cifras de inflación de EE. UU., vemos que los miembros de la industria profesional AV se enfrentan a problemas ligeramente más allá de los de la economía en general. Aún así, se encuentran ubicados confortablemente en un rango moderado y manejable.
El margen de tiempo es uno de los aspectos interesantes de los problemas de suministro. Desde la perspectiva de los fabricantes, desde el inicio de la pandemia ha habido paridad en los problemas de suministro (subrayando nuevamente que los problemas son mucho más profundos que los microchips, cuya escasez comenzó a finales de 2020). Desde la perspectiva de los integradores y los usuarios finales, los problemas han alcanzado su punto máximo en los últimos meses. ¿Por qué la discrepancia? La respuesta es la demanda. Sí, fue difícil conseguir cámaras web durante el primer semestre del año, pero, con mucho, el problema más importante fue la escasez de demanda. Ahora la demanda ha vuelto, aumentando, y el microscopio ahora se enfoca en cómo satisfacerla. Nuestros datos ofrecen una razón clara para creer que todavía no alcanzamos el pico de los problemas de suministro (aunque es probable que estemos cerca). En nuestro reporte META abarcamos muchos matices importantes, pero una conclusión es que es probable que las cosas empeoren un poco antes de mejorar, con una trayectoria ascendente que se afianzará a principios de 2022.
Cerramos el informe completo con un estudio sobre cómo las empresas están enfrentando y deben responder a los problemas de suministro. Esa sección comienza con datos, incluidas las estrategias que las empresas han estado implementando hasta ahora y cuáles de ellas han sido más exitosas. No fue sorprendente ver que transferir los aumentos de precios fue una práctica común, pero lo sorprendente fue la frecuencia con la que los encuestados identificaron esta respuesta como la más efectiva. Después de la sección de datos sigue una sección descriptiva, con diez respuestas descritas en su totalidad. Las empresas más inteligentes utilizarán la multiplicidad a medida que adapten enfoques a condiciones específicas; por ejemplo, trabajar con varios proveedores donde la redundancia tiene valor y comprar al por mayor a un solo proveedor cuando el mejor resultado se logra al convertirse en un gran comprador prioritario.
Tenemos la suerte de ver cómo la economía va emergiendo del agujero de la pandemia, pero ese crecimiento, como cualquier otro, no está exento de dolor. En este momento, el suministro es la piedra en el zapato. El suministro es un problema que afecta a toda la economía, y los profesionales del sector AV están sufriendo más que la economía en promedio. Pero existen buenas respuestas para las empresas del mundo AV profesional, especialmente cuando pueden adaptar su enfoque para ajustarlo a las verdaderas causas subyacentes y a las necesidades específicas de su caso. No será fácil, pero con buena información y un enfoque proactivo, las empresas profesionales de AV pueden obtener grandes beneficios durante el proceso de recuperación.
Descargue el informe Macroeconomic Trends Analysis (META) completo en este enlace.
Peter Hansen
AVIXA, Analista Económico
Como Analista Económico de AVIXA, el trabajo de Peter Hansen consiste en comprender cómo el sector audiovisual profesional interactúa con la economía en general. Peter disfruta con el desafío de esta tarea, a la que aporta un conjunto de habilidades centradas en los datos y una pasión por el análisis crítico. En el pasado, ha trabajado para la Junta de la Reserva Federal y sus artículos han sido publicados en RealClearMarkets, Finance and Economics Discussion Series y The Atlantic.
Como analista económico de AVIXA, el trabajo de Peter Hansen es entender cómo el sector AV profesional interactúa con la gran economía. Peter disfruta del reto que representa esta tarea, en la que dispone de su habilidad altamente orientada al análisis de datos y una pasión por el análisis crítico. Previamente ha trabajado para el Federal Reserve Board y ha sido publicado en RealClearMarkets, Finance and Economics Discussion Series, y The Atlantic.
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