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L'industria pro AV è pronta ad aggiungere quasi 100 miliardi di dollari di fatturato nei prossimi cinque anni, raggiungendo 402 miliardi di dollari nel 2028, secondo l'Industry Outlook and Trends Analysis (IOTA) 2023 di AVIXA. Con la ripresa dalla pandemia ampiamente superata, il settore è pronto per una crescita sana fino al 2028, anche se le percentuali anno su anno diminuiscono lentamente. 

L'Industry Outlook and Trends Analysis (IOTA) 2023 presenta dati e analisi sulle dimensioni del settore pro AV con una prospettiva globale, oltre a suddivisioni regionali e verticali. La ricerca copre i trend dei prodotti, le categorie delle soluzioni e i mercati verticali.

"L'aggiornamento di quest'anno delle previsioni del settore pro AV mostra un ritorno a un tasso di crescita che sarebbe stato considerato più normale prima della pandemia", afferma Sean Wargo, Vice Presidente di Market Intelligence, AVIXA. "Tuttavia, guardando sotto la superficie, si può ancora vedere un paesaggio variegato di opportunità. Le esperienze immersive nel mercato degli spazi per eventi e degli eventi in sé sono particolarmente da tenere d'occhio".


Il fatturato pro AV crescerà da 307 miliardi di dollari nel 2023 a 402 miliardi di dollari nel 2028, un tasso di crescita annuale composto del 5,6%. Il breve termine mostra un mix di crescita della domanda e di deflazione, in quanto i problemi legati alla fornitura migliorano. Sebbene il 2022 sia andato leggermente meglio di quanto inizialmente previsto, ciò è avvenuto a scapito della crescita del 2023, perché la ripresa è stata anticipata dal 2023 al 2022. In linea di massima, i totali dei ricavi del 2023 riflettono gli impatti compensativi di una domanda elevata e della deflazione in alcune categorie principali.


Le economie dell'area APAC registrano una crescita maggiore ogni anno, contribuendo alla sua posizione di regione più grande per la spesa pro AV. L'aspetto più rilevante è il ritorno degli eventi dal vivo, che sta ravvivando il mercato del noleggio e dell'allestimento. Il digital signage si sta espandendo più rapidamente in APAC, con un tasso di crescita del 7,2%, grazie alla crescita della base di consumatori.

Le Americhe sono state più forti nel 2022, con il ritorno dell'in-person, ma si prevede una crescita inferiore nel 2023. Il ritorno all'in-person è una storia mista nelle Americhe. Per quanto riguarda le aziende, le società statunitensi si sono stabilizzate in una modalità ibrida, che ha portato a una minore crescita delle soluzioni di conferenza per gli uffici. Sebbene il settore pro AV stia assistendo alla coda della crescita del ritorno all'in-person, l'industria dei locali e degli eventi sta spendendo nella regione, guidando la crescita. Sebbene l'ascesa del software sia un fenomeno globale, è più pronunciato nelle Americhe, dove la crescita è quasi del 12%. 

L'area EMEA ha registrato la crescita più bassa nel 2022 a causa della guerra Russia/Ucraina. L'inflazione è più alta e quindi sostiene leggermente la crescita nel 2023. Quello dell’area EMEA è un mercato basato sugli eventi, più del resto del mondo. Il mercato degli eventi dal vivo sta beneficiando appieno del ritorno del pubblico nell'area EMEA, con una crescita del 7,69%. Sebbene la crescita complessiva sia più bassa nella regione, molti segmenti principali relativi agli eventi stanno registrando una crescita maggiore in EMEA. Anche l'energia sostenibile è una fonte di crescita della spesa pro AV.

Le aziende rimangono la principale fonte di ricavi pro AV, ma la crescita maggiore proviene dall’ambito media/intrattenimento e dai locali e spazi per eventi. Questi mercati principali rimangono dominati dalla spesa per la tecnologia back-end. L'hardware per la gestione dei contenuti è fondamentale per gli sforzi delle aziende, dei media e dell'intrattenimento e dei locali per raggiungere e coinvolgere i loro dipendenti e clienti con i contenuti. Sebbene il cloud sia diventato una parte importante della spesa, l'hardware on-premise viene ancora utilizzato per la gestione localizzata dei contenuti. 

Come possono testimoniare i viaggiatori di questi giorni, gli hub di trasporto hanno ricevuto un lifting. Il digital signage è al centro di tutto questo, con l'installazione di molti altri display per indirizzare e informare i viaggiatori. Allo stesso tempo, anche i sistemi di sicurezza e di sorveglianza stanno progredendo, spingendo ulteriori spese AV.

In molte parti del mondo, si sta investendo per passare a fonti di energia sostenibili e per migliorare le reti. Questo si ripercuote anche nell'industria AV, il più delle volte sotto forma di sale di controllo per il monitoraggio. Sebbene non si tratti di un mercato enorme per l'AV, è un mercato da tenere d'occhio in quanto gli investimenti di alto livello aumentano.

Per saperne di più sull'Industry Outlook and Trends Analysis (IOTA) 2023, è possibile visitare il sito www.avixa.org/IOTA.